小空间里亦有大流量。6月27日，社区营销究诘院在上海发布《2023社区电梯智能屏媒体价值陈诉》。左证投放刊例数据、宇宙15座一线与新一线城市耗尽者社区媒体领路和宇宙20座城市耗尽者告白追到的问卷走访数据，陈诉指出社区电梯智能屏照旧成为告白媒体增长隐形冠军，这一两平米傍边的小空间已成为撑持品牌发展、竣事精确营销的另一个主战场。

　　发布会上，新潮传媒集团蚁合创举东说念主、高档副总裁梁春华结合梯媒秉性趋势以及经典传播案例，共享了电梯媒体如何助力品牌修复。梁春华指出，在数字化海浪之下，电梯智能屏上风突显，成为中国第一大梯媒，亦是品牌告白投放梯媒的首选。而新潮创业10年来，在范畴和数字化上胁制先行探索，已袒护宇宙1.8亿城市中产东说念主群，鼓励电梯媒体迈入“智能屏时期”，助力电梯媒体从“语文题时期”过渡到数据可监测、后果可归因的“数学题时期”，匡助品牌主降本增效。

　　经济举座向好，长三角地区耗尽活力收复较快

　　在发布会上，行为中国首个专注社区营销的究诘机构，社区营销究诘院院长、中国告白主协会副会长、上海大学新闻传播学院西席、博士生导师许正林进行了陈诉共享。许正林西席指出，2023年中国电梯告白投入智能屏时期后，电梯智能屏成为了国内第一大梯媒，智能屏数目已过百万张，袒护电梯数已是饱和第一。苍劲的城市耗尽东说念主群触达才略，让九行八业在品牌竞争中首选电梯智能屏。

　　耗尽者在那儿，品牌主就会汇集在那儿、遴荐在那儿曝光。陈诉显现，本年1月至5月，在4个一线城市中，上海是社区电梯智能屏告白投放总数最高的城市。而15个新一线城市中，杭州、南京、苏州，就占了社区电梯智能屏投放范畴的1/4，其中杭州商场耗尽活力高，告白投放范畴仅次上海。

　　当梯媒已成为户外告白主力军时，社区电梯智能屏告白也照旧成为宇宙经济发展的“晴雨表”之一，更是品牌投放绪论遴荐的弥留风向标。当场域来看，社区电梯智能屏在长三角地区照旧有了较强的影响力，而以上海为中心的长三角地区行为我国经济发展最活跃、灵通进度最高、翻新才略最强的区域之一，社区电梯智能屏在这里的壮大态势也将为其他区域提供参考。

　　“社区媒体是建立和扩大品牌领路的弥留渠说念。”梁春华暗示，社区媒体投放，结合耗尽者的生涯轨迹可更好地触达用户，竣事品牌营销价值。毫无疑问，社区是一座万亿级的耗尽金矿，而社区中的电梯也成为品牌中枢的线卑劣量进口。对于其他地区来说，尤其还没刚劲到梯媒弥留性趋势的区域，则例必要把捏这一先机，开荒线卑劣量凹地，让这个照旧成为引爆品牌的第一渠说念——梯媒，不错成为匡助品牌奏效触达并影响耗尽者决策的催化剂。

　　高触达强追到好评如潮，受众对梯媒接收度高于80%

　　为何长三角地区将目力聚焦到社区电梯智能屏告白上？这离不开这一绪论本人具有的秉性。

　　陈诉从通盘一线及新一线城市受访者的评价中发现：受访者对社区电梯内视频告白的接收进度均高于80%。在这个2泛泛米傍边的空间里，东说念主们会待上短则几十秒、长则几分钟，由于大多时辰莫得信号，无法从手机得到及时信息且追到坐过楼层，大部分东说念主会将重认识从手机上抽出，去不雅察周围的环境，把目力投向告白成为很当然的遴荐，也成为了解时下商场、获取商品信息的一扇弥留窗口，因此，东说念主们也更满足主动存眷电梯告白。

　　从受众来看，社区电梯智能屏告白的受稠密为高学问性东说念主群、耗尽活跃东说念主群，是通盘这个词社会的中坚力量，亦然家庭耗尽的主要决策者。从接收频次来看，85%的用户逐日战斗超2次。这种高频高触达的电梯告白当然有助于提高用户的滚动率，且受众为中枢宗旨用户。

　　不错说，梯媒的秉性“禁闭、低扰、高频曝光”树立了其“高触达、高浸透、强追到、追随式不反感”等不成替代的上风。a1零食究诘所蚁合创举东说念主钟温存暗示，遴荐在社区电梯智能屏投放告白，垂青的即是社区梯媒“高频曝光+反复触达”的媒体秉性。“好像将咱们的品牌理念与居品信息传递到亿万家庭，让越来越多的耗尽者通过社区电梯智能屏相识a1，在耗尽者心智上建立起品牌领路。” 而最终，97%的告白受众暗示有益愿购买a1的居品也印证了这一遴荐的正确性。

　　行为大流量的高触达绪论，社区梯媒正成为线上线下渠说念联接关节的“闭合点”。在顾家家居(603816)副总裁刘宏看来，社区电梯智能屏行为专注家庭耗尽的社区媒体平台，点位数目照旧竣事社区第一，占据了耗尽者“每天必经”的生涯轨迹。“这好像匡助顾家家居从卖场走出来，深刻耗尽者的生涯场景之中，无形中为耗尽者提供生涯措置决议，赓续扩大品牌影响力，让品牌深刻东说念主心。 ”

　　2023年中国电梯告白投入智能屏时期，智能屏已成为第一大梯媒，成为品牌告白的首选。智能屏数目已过百万张，袒护电梯数已是饱和第一，甚而比 LCD 和电梯海报的总和还要多，不错袒护更大的范围和更多的东说念主群。智能屏的传播价值是最大的，由于智能屏商场正在竞争补贴，因此存在远大的流量红利，现在售价仅为电梯海报和 LCD 的 40%。苍劲的城市耗尽东说念主群触达才略，让九行八业的品牌在竞争中首选电梯智能屏。

　　新潮传媒“作念好数学题”，为告白主竣事降本增效

　　在梯媒于线下渠说念中呈现逆势崛起的同期，不成淡漠的一个问题是：如何找到行之有用的营销计策，把梯媒不成替代的上风滚动为助力品牌的实效。这亦然破解告白界中“我知说念我的告猝然被花消掉了一半，然则我不知说念花消到那儿了”这一浩劫题的关节。

　　要霸占品牌到用户心智的“终末一公里”，陈诉指出，社区场景强联系、打造激发酬酢传播的耗尽感知等王人是历程实践考证的计策。而如何让这些计策愈加行之有用的竣事，匡助品牌主莽撞传播用度又能作念到一本万利，新潮传媒则以“数学题”的念念维作答，即从高效绪论遴荐，到投放场景聚焦，再到小范围试点后归因计较，完成“0-1”测试奏效后再复制，酿成范畴化投放的解题念念路。

　　在这一投放逻辑下，新潮传媒胁制地在自我打破。通过数字化赋能，新潮的线下媒体，照旧建立了从前期的瞻念察到及时监测、数据分析、归因、回流的竣工体系，构建了“生涯圈智投平台”，奏效征战了包括引爆社区、范例投放、京潮策动等数字化居品，打造了投前精确筛选、投中频繁跟踪、投后后果归因的全数字化链路，竣事了告白投放效力最大化。

　　在电梯智能屏成为中国第一大梯媒确当下，借数字化之说念的新潮传媒助推着梯媒从“语文题时期”到“数学题时期”的盘曲，通过数字化赋能，进一步栽植电梯告白对品牌告白的价值，让告白投资变得更为感性且有用，让阿谁“告白用度被花消”的繁难在梯媒这里得到了破解之说念。